家督かKATOKUか、世襲制かSESHU-SEIか
私はテレビをおいていないので、車のCMでサビの部分が流れているってのを知らなかったのですが、
先週後半のある日、ラジオから2回流れて来て、そのキャッチーなメロディーと意表をつく歌詞で、その気はなかったのにソッコーで覚えてしまいました。
レキシの「KATOKU」。
今までレキシ、おもしろいなぁ〜、でもちとあざとくない（笑）、ぐらいの認識だったのが、
いや、これはすごい才能だよ！ おみそれしました！
ここではメロディーとか80年代どーのとかはおいておいて、
言葉のセンス。
家督とか世襲制とかが、まさかこんな歌にのっけられるとは、ね。
しかもちゃんと意味をなしているし、英語と韻を踏ませるなんて。
ブログのタイトルとか、商品名とか、簡単な説明とか、見出しとか、そして歌の歌詞とか、
決められた文字数で言葉を構築する、ってのは、
完全にコピーライティングの世界で、
文章を綴るってのとは違う。
私が思う優れたコピーライティングってこむずかしい言葉を使うんじゃなくって、
日常的に使う誰しも知っているなじみのある言葉を組み合わせて、
いかに対象物に焦点を当ててるか。
このとき組み合わせの妙、当たり前過ぎず、ズレ過ぎずの加減。
これにこれを組み合わせるのか！という微妙なズレがうまくはまると、
言葉が本当に輝く。
これがむずかしい、本当にむずかしい。
それにしても「KATOKU」は、今年度の最優秀作詞賞だね、間違いなく！
